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为扭转在华销售颓势，苹果在618期间再次启动降价策略，主力降价产品为iPhone 16 Pro的旗舰机型。
时代周报记者注意到，在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中，5月13日20点618活动开启后，iPhone 16 Pro 128G版本机型售价直降2000元至5999元，精准卡进国补范围。叠加500元国补后，到手价仅需5499元。
Apple Store天猫官方旗舰店也开启同样的降价策略。据其商品详情页介绍，自5月16日20点天猫618狂欢活动开启后，iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max机型可享惊喜优惠，立减+天猫券后价格直降5999元起。其中，iPhone 16 Pro 128G版本同样享受国补政策，到手价仅需5499元。
图片来源：商品详情页截图
与此同时，Apple Store天猫官方旗舰店还特地披露了为此次优惠活动储备的商品数量，iPhone系列合计备货29.4万台，其中16 Pro以及16 Pro Max两款机型备货就超过19.8万台，数量明显多于其他产品。
主力产品的大幅降价迅速引发一波抢购热潮。5月13日晚，抢购iPhone 16 Pro 128G版本的罗文强（化名）向时代周报记者称，低价是促使其作出购买决策的最主要原因。
此前，罗文强主要使用的是iPhone 14 Pro机型，服役两年多时间后手机电池出现明显老化迹象，罗文强遂开始考虑升级手机。但此前16 Pro系列一直未能享受国补，成为阻碍其换机的首要原因。