流量泼天的“村超”，为何选择与“老实人”奇瑞合作？

 

自2023年一炮而红的贵州村超，在2024年热度依然不减，甚至越来越大。

6月1日，奇瑞以一场“走进榕江”的公益足球赛与贵州村超这项炙手可热的活动结缘，意大利著名球星法比奥·卡纳瓦罗亲临现场开球，更将村超的关注度推向新的高潮。

这是继2023年与村超结缘、今年3月与村超签订战略协议共同聚焦公益事业之后，奇瑞在这场国民赛事中的又一新动作。

 

值得一提的是，如今的贵州村超已经今非昔比。这项赛事不仅在足球领域掀起了巨浪狂潮，引得越来越多的国际足球巨星关注，希望赞助或者与村超合作，接下这份破天流量的企业也排起了长队。

有小道消息称，在汽车圈，此前也曾有知名合资品牌向村超递出橄榄枝，但却在主办方的谨慎考虑下被拒绝。由此可知，能搭上“村超”的明星专列，对企业而言绝对是件挑战重重但值得自豪的事。那么，奇瑞为什么能最终夺魁，成为那个幸运儿呢？

契合度拉满，奇瑞与村超的双向奔赴

 

首先，奇瑞的加盟，为贵州村超带来了更加国际化的视野。对于足球这项原本就生而全球的世界第一运动来说，走向国际也是必然使命。因此，我们可以看到卡卡、卡纳瓦罗等国际知名球星纷纷踏足贵州村超的球场，村超走向国际的目标也越来越坚定。

从这一角度来看，作为中国汽车出海当仁不让“急先锋”的奇瑞，正是贵州村超最需要的伙伴。目前，奇瑞是唯一能够做到海内外真正齐头并进的车企，刚刚过去的5月，奇瑞整体销量达到18.8万辆，其中出口达到9.2万辆，占比近半。在海外市场的成功，也成为了奇瑞技术实力最有力的证明。

与外来者视角的合资、外资品牌不同。作为同样是扎根本土，生于毫末的民族精神代表，奇瑞显然更懂村超。

 

比赛当天，奇瑞现场宣布全新一代瑞虎7现场上市，并特别将最高配置命名为“村超版”。作为奇瑞全球车的代表，瑞虎7系列先后荣获2023年J·D·POWER中型经济型SUV魅力指数第一、澳新ANCAP五星安全认证，并连续3年蝉联中国品牌A级SUV出口量第一，目前在全球已有超过80万用户。

 

在现场，奇瑞展区“跟全球车看遍世界”为主题的全新一代瑞虎7后备箱市集也让村超的国际氛围更加浓厚，瑞虎7究竟凭什么征服全球不同国家挑剔的消费者，在这里就能轻易找到答案：无论是巴西海拔相差上千米的地形，还是印尼桑拿房一样的高温湿热环境，亦或是德国成就宝马奔驰英名的不限速高速公路，每一辆售出的瑞虎7都在用实际表现为奇瑞做广告，其全球热卖的成绩靠的不是别的，本质上依然是硬核的实力。

实力与真诚永远是“必杀技”

 

一场“村超”，让名不见经传的贵州乡村打开了宣传的金匣子，也让其他地区羡慕不已，然而这样的成功却很难被迅速复制，只因“村超”是当地人真正扎根本土的文化底蕴，正如淄博烧烤的火热背后，现代烧烤文化在临淄地区起源并一脉相承的渊源也不容忽视。

此次走进贵州村超的奇瑞也是这样一家车企。时间进入2024年，曾经不懂营销的“理工男”仿佛突然开窍，在营销领域频频发力。无论是31.9米高空坠车还是2141公里真实续航直播，这些带着一股“倔劲”的活动背后，奇瑞在技术领域的厚积薄发才是“台上一分钟”能博得满堂彩的根源所在。

 

目前，奇瑞在油电领域坚持双线发展，以奇瑞、星途、捷途和iCAR四大品牌为主的市场布局已然成型。在四大品牌之下还有更多不同的产品序列，这对其内部的整合能力和市场调研、产品定位能力提出了不小的考验。

避免品牌间的相互倾轧，首先就需要把营销做好。针对奇瑞的国民家用、星途的高端领先、捷途的户外越野、iCAR的潮流前卫四大品牌属性，奇瑞也进行了不同的规划，此次让国民度最高的村超与奇瑞品牌主打国民SUV的重磅新车相结合，同时请来卡纳瓦罗为其国际化进一步加码，这种精细化的操作正是奇瑞在营销领域越来越如鱼得水的证明。

 

更难能可贵的是，奇瑞在营销领域的发力依然秉持着“真诚”这一底色。此次村超合作中，奇瑞除了举办赛事和新车上市之外，还带着“超”热爱公益计划来到榕江，将致力于重点推动“村超”志愿服务、“村超”文化建设及乡村发展、“村超”青少年足球培育三大公益项目的陆续落地。

这种长期形式的合作无疑为贵州村超以及当地乡村振兴埋下了更加长远的种子，也唯有这种真诚才是奇瑞这个“理工男”不变的底色。未来，在海外市场日益壮大的奇瑞或许会成为欧洲杯、世界杯的重要合作伙伴，但其与贵州村超的双向奔赴却更加可贵。正如奇瑞“笨蛋却真诚”的底色，才是其营销领域最重要的“杀手锏”。